時(shí)間回到 2011 年，當(dāng)年 10 月份發(fā)布的iPhone 4s，產(chǎn)能嚴(yán)重不足，發(fā)貨時(shí)間屢屢延后，黃牛價(jià)格居高不下，也是“賣腎買手機(jī)”之類的新聞最猖獗的時(shí)候。
從 iPhone 5 開始，蘋果就把秋季發(fā)布會(huì)穩(wěn)定在了九月份，然后在隨后的幾天到幾十天的時(shí)間內(nèi)正式上市銷售，每年 9 月份也被視作科技行業(yè)一年一度的“春晚”。這些年間，iPhone 都穩(wěn)定了發(fā)布時(shí)間與產(chǎn)能，那個(gè)混亂的時(shí)期好像已經(jīng)是上個(gè)世紀(jì)了，我們也習(xí)慣了一年一度 iPhone 的如期而至。
不過，在這個(gè)特殊的年份，種種消息都顯示，今年的“春晚”，很可能不能按時(shí)到來(lái)了。
今年有多難？
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)消息，知情人士表示，今年秋季的 iPhone 很可能分批上市。
關(guān)于今年 iPhone 的爆料消息層出不窮，產(chǎn)品規(guī)劃也基本上確定了，兩款 Pro 級(jí)別的真旗艦產(chǎn)品，兩款定位類似 iPhone 11 的中高端產(chǎn)品。
供應(yīng)鏈人士表示，由于新冠病毒削弱了全球消費(fèi)者的需求，同時(shí)擾亂了整個(gè)亞洲供應(yīng)鏈企業(yè)的制造生產(chǎn)，導(dǎo)致兩款定位更高的旗艦 iPhone 將會(huì)于更晚的時(shí)間上市，iPhone 12（大概率是這個(gè)名字）會(huì)盡量保證在 9 月份正常發(fā)布。
報(bào)道中提到，蘋果通常會(huì)在 9 月中旬發(fā)布新款iPhone機(jī)型，并在月底前開始銷售。為此，它通常會(huì)在初夏時(shí)節(jié)加緊量產(chǎn)，在 8 月左右積累庫(kù)存。雖然蘋果仍會(huì)在 7 月至 9 月期間生產(chǎn)部分新手機(jī)，但知情人士表示，今年的量產(chǎn)進(jìn)度將向后推后一個(gè)月左右。
今年本應(yīng)是 iPhone 出成績(jī)的一年。數(shù)據(jù)顯示，去年是 2015 年以來(lái)，iPhone 年出貨量首次低于 2 億部，顯然，無(wú)論是消費(fèi)者還是蘋果自己，都在蟄伏等待 5G 的換代。
今年蘋果引入了京東方作為供應(yīng)鏈，有可能會(huì)拉低起售價(jià)。UBI Research 的分析師 表示，5.4 寸的 iPhone 12 起售價(jià)很可能不到 700 美元，因?yàn)榫〇|方的屏幕降低了成本；而 6.1 寸版本，由于同樣升級(jí)到了 OLED 屏幕，價(jià)格會(huì)稍高一些，達(dá)到 750 美元 。
作為對(duì)比，去年的 iPhone 11 起售價(jià)為 699 美元，人民幣起售價(jià)為 5499 元，在電商渠道還會(huì)有一些優(yōu)惠。
而兩款 Pro 機(jī)型，則是延續(xù) Pro 和 Pro Max 的大小屏版本，6.1 英寸的 iPhone 12 Pro 和 6.7 英寸的 iPhone 12 Pro Max，這兩款機(jī)型的售價(jià)可能與前代產(chǎn)品相同，分別為 999 美元和 1099 美元起。
如今全球供應(yīng)鏈 100% 恢復(fù)顯然是不太現(xiàn)實(shí)的，全球疫情的恢復(fù)程度不同，中國(guó)控制稍好之后，美國(guó)疫情又加重了，跨區(qū)域協(xié)作困難重重。蘋果甚至第一次允許工程師把工程機(jī)帶回家進(jìn)行遠(yuǎn)程辦公，通過視頻、照片的方式指導(dǎo)中國(guó)的合作伙伴進(jìn)行組裝，但這不僅會(huì)降低工作效率與精度，還面臨著泄密的風(fēng)險(xiǎn)。
2017 年，第一次采用全面屏設(shè)計(jì)的 iPhone X，由于生產(chǎn)困難，曾延期兩個(gè)月上市，而同年的 iPhone 8 如期于 9 月上市。對(duì)于今年來(lái)說，蘋果在生產(chǎn)商遇到的困難不比 2017 年小。
如果這樣類比的話，蘋果的好消息是，iPhone X 發(fā)布后的第二年，這款當(dāng)時(shí)最昂貴的 iPhone 就給蘋果 iPhone 業(yè)務(wù)帶來(lái)了歷史上最高的銷售額。
不過，今年要復(fù)制當(dāng)時(shí)的熱度可能比較困難。
華爾街日?qǐng)?bào)的報(bào)道中提到，蘋果計(jì)劃把下半年預(yù)計(jì)的出貨量削減多達(dá) 20％，目前尚不清楚 2020 年的削減額是否會(huì)在 2021 進(jìn)行彌補(bǔ)。
而天風(fēng)證券郭明錤也在本月的報(bào)告中建議關(guān)注消費(fèi)降級(jí)對(duì) iPhone 需求的影響，他在報(bào)告中預(yù)估 2020 年 iPhone 出貨量將衰退 10%~15%，全年銷量為 1.65~1.75 億部。
iPhone 12 的價(jià)格也許會(huì)非常誘人，不過在今年這個(gè)特殊年份，渠道商能給出多低的折扣價(jià)還是未知數(shù)，而 Pro 版本，本來(lái)銷售就難，再加上產(chǎn)能問題，更是雪上加霜。
毫米波
疫情打亂了全球供應(yīng)鏈，對(duì)于蘋果的影響相當(dāng)明顯的，而除了疫情以外，通信制式的升級(jí)換代也是一個(gè)重要的原因。
美國(guó)選擇了毫米波作為初期 5G 布設(shè)的重點(diǎn)，毫米波是指在頻率范圍是30GHz——300GHz的電磁波，擁有更高頻段的毫米波，理論上擁有者更快的速度，最高可能超過1 Gbps，但是它的覆蓋范圍會(huì)非常小，運(yùn)營(yíng)商必須建立大量的基站，甚至是以社區(qū)為單位，毫米波的布設(shè)困難重重，過去它從未被用于蜂窩網(wǎng)絡(luò)。
現(xiàn)實(shí)是，5G 毫米波的進(jìn)度，嚴(yán)重拖慢了 Pro 版本新 iPhone 的進(jìn)度。
郭明錤在報(bào)告中表示，支持 5G 毫米波的機(jī)型存在潛在的延遲風(fēng)險(xiǎn)。今年 4 月，支持 5G 毫米波的iPhone 12 進(jìn)行了封裝天線（AiP）設(shè)計(jì)的更改，也就造成了生產(chǎn)上的延期。此外，相關(guān)測(cè)試實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)關(guān)閉，無(wú)法提供認(rèn)證服務(wù)。蘋果已經(jīng)決定設(shè)計(jì)自己的封裝天線模塊，而不是使用市場(chǎng)上現(xiàn)有的天線模塊，從而導(dǎo)致了延期。
今年 1 月份，Susquehanna 分析師發(fā)表的一份報(bào)告稱，蘋果在 2020 年只能推出兼容 sub-6 GHz 厘米波的 5G 手機(jī)，支持 mmWave 毫米波的型號(hào)可能要到 2021 年才能小批量生產(chǎn)。
此前，據(jù)彭博社報(bào)道，前共和黨眾議院議長(zhǎng)紐特金里奇抨擊特朗普政府推出 5G 無(wú)線技術(shù)的戰(zhàn)略，稱面對(duì)華為這個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美國(guó)正冒著失去領(lǐng)導(dǎo)地位的風(fēng)險(xiǎn)。5G 的頻段選擇現(xiàn)在論成敗還是為時(shí)尚早，但毫米波對(duì)于技術(shù)指標(biāo)的高要求，確實(shí)在前期給終端廠商帶來(lái)了一定的困難，且成本難以控制。
DIGITIMES Research 分析師黃雅芝指出，支持毫米波的手機(jī)售價(jià)最低為 1000美元，成本增加的原因之一來(lái)自毫米波天線模組，毫米波因波長(zhǎng)短且訊號(hào)易損耗，因此采用波束成型（beamforming）技術(shù)來(lái)增強(qiáng)訊號(hào)的方向性和強(qiáng)度，大幅增添設(shè)計(jì)難度。
北美市場(chǎng)依然是蘋果的大本營(yíng)，除了美國(guó)，日、韓等國(guó)家也將逐步布設(shè)毫米波網(wǎng)絡(luò)，尤其是蘋果，一部 iPhone 很可能服役 2~3 年，射頻性能至關(guān)重要，iPhone 依然要把毫米波最為 5G 支持的重點(diǎn)去攻克。
總之，疫情影響了生產(chǎn)，5G 換代技術(shù)嚴(yán)苛，今年的新 iPhone 能如期上市的可能性越來(lái)越低。分析師們最樂觀的預(yù)計(jì)，支持毫米波 5G 的 iPhone 12 Pro 要等到四季度才能上市，而悲觀一點(diǎn)的預(yù)期，已經(jīng)到明年上半年了。
